Moda stradală - de la mici grupuri creative la imperii de miliarde de dolari

În SUA, industria streetwear a evoluat de la grupuri creative mici și independente la o parte semnificativă a culturii populare și a economiei globale, evaluată la miliarde de dolari.

Cultura streetwear a apărut în magazinele de skateboard din California și din cartierul Flatbush din Brooklyn, New York, în anii 1980. Acest gen a explodat într-o industrie multinațională de retail, predominantă de la New York la Tokyo și Paris.

În cartea sa „Bigger Than Fashion: How ‘Streetwear’ Conquered Culture” (Mai mare decât moda: Cum a cucerit «streetwear-ul» cultura), autorul Tyler Watamanuk de la revista GQ relatează ascensiunea creatorilor care și-au construit singuri creațiile, încă de la începuturile lor umile.

La începutul anilor 2000, brandurile de streetwear își stabiliseră deja o poziție solidă pe piața modei în marile centre comerciale din Statele Unite.

Designerul James Jebbia a fondat marca Supreme în New York în 1994, într-o perioadă în care veniturile zilnice ale magazinului erau de doar aproximativ 1.000 de dolari. Jebbia este creditat cu pionieratul introducerii lansărilor în ediție limitată și a colaborărilor de brand în lumea modei.

În plus, designerul Virgil Abloh cu marca sa Off-White și Carl Williams, fondatorul mărcii Karl Kani, sunt și ei figuri cheie.

Fondatorul Carl Williams și-a început cariera vânzând blugi largi din portbagajul mașinii sale, înainte de a deveni designer de costume pentru vedete rap precum Tupac Shakur.

Magnații industriei streetwear sunt descriși ca antreprenori pricepuți care au comercializat cu abilitate elemente precum graffiti, hip-hop și skateboarding.

Autorul Tyler Watamanuk observă că acest grup este format din tineri care lucrează pe cont propriu, majoritatea proveniți din familii de imigranți, care au o apreciere deosebită pentru cultura populară americană.

Autorul Tyler Watamanuk a scris: „Acești copii nu au un venit stabil și trebuie să își genereze propriile venituri.”

Cu toate acestea, industria se confruntă și cu critici pentru lipsa diversității de gen, femeile antreprenoare precum fondatoarea Baby Phat, Kimora Lee Simmons, sau fondatoarea „Married to the Mob”, Leah McSweeney, fiind adesea marginalizate în narațiunile istorice.

Autorul Tyler Watamanuk remarcă, de asemenea, popularitatea unor articole precum pantofii Nike Air Jordan și șepcile Kangol în conturarea stilului stradal la mijlocul anilor 1990.