Când Săptămâna Modei pentru bărbați de la Paris s-a încheiat duminică, nu vedetele sau cele mai recente tendințe au dominat conversațiile. Căldura sufocantă a fost cea care a forțat brandurile să reprogrameze prezentările și i-a determinat pe editori să reconsidere dacă merită să înfrunte temperaturi de aproape 38°C pentru revizitări.
Condițiile au fost la fel de sufocante la Milano și Pitti cu o săptămână înainte; între timp, Săptămâna Acțiunii Climatice de la Londra a avut loc pe fondul unei alerte meteo de „risc pentru viață”, un eveniment axat pe căldura extremă anulat din cauza căldurii extreme.
Temperaturile în creștere din Europa - continentul cu cea mai rapidă încălzire din lume - i-au obligat pe cetățeni să-și regândească modul în care se îmbracă, deschizând o oportunitate pentru specialiștii în marketing. În Regatul Unit, brandurile au inundat căsuțele poștale ale clienților cu selecții de produse „pregătite pentru valul de căldură”. Marca de lenjerie intimă Stripe & Stare și-a poziționat lenjeria intimă din Tencel ca un „chit de supraviețuire pentru valul de căldură”; bestsellerurile retailerului de încălțăminte și accesorii Dune sunt „aprobate pentru valul de căldură”; Whistles și-a întrebat abonații dacă sunt pregătiți pentru valul de căldură, înainte de a sugera că piesele din noul sezon s-ar putea potrivi; iar brandul conștient Aym le-a trimis clienților săi inspirație pentru ținute care, a susținut aceasta, rămân răcoroase chiar și la 29°C.
Datele platformei Pinterest confirmă tendința. Între martie și iunie 2026, căutările pentru expresii precum „ținută pentru caniculă”, „haine pentru zile foarte călduroase” sau „outfit pentru temperaturi ridicate” au crescut de câteva ori față de anul precedent.
Oamenii nu mai caută doar haine frumoase pentru vacanță, ci încearcă să găsească soluții care să îi ajute să suporte mai ușor temperaturile extreme.
Specialiștii spun că una dintre cele mai importante schimbări este întoarcerea către fibrele naturale. Inul, bumbacul, lâna Merino foarte subțire, mătasea și Lyocell-ul (o fibră obținută din celuloza lemnului) sunt din nou în centrul atenției deoarece permit pielii să respire și reduc senzația de supraîncălzire.
Mai multe branduri importante au început deja să investească în astfel de materiale.
Compania Levi’s, cunoscută în special pentru jeanși, dezvoltă în ultimii ani versiuni de denim mult mai ușoare decât cele clasice. Gama include țesături care elimină mai rapid transpirația, se usucă într-un timp mai scurt și oferă un confort mai mare în timpul verii.
Compania daneză Son of a Tailor produce tricouri și cămăși din materiale extrem de fine, concepute special pentru reglarea temperaturii corpului.
Pe lângă fibrele naturale, cercetătorii dezvoltă și materiale inteligente. Mai multe companii au creat textile capabile să reducă temperatura resimțită de purtător. Unele folosesc tratamente speciale care reflectă o parte din radiația solară. Ceea ce împiedică încălzirea excesivă a materialului.
Altele utilizează tehnologii asemănătoare celor întâlnite în echipamentele sportive performante, care elimină rapid transpirația și accelerează evaporarea acesteia.
Există chiar materiale tratate cu substanțe care oferă pielii o senzație asemănătoare celei produse de mentol, fără să afecteze țesătura.
