Gucci a dus moda direct în mijlocul New York-ului, cu un show spectaculos organizat în Times Square. Evenimentul a marcat prezentarea primei colecții Cruise semnate de Demna pentru celebra casă italiană de lux.
Show-ul a fost transmis în direct pe panourile publicitare uriașe din Times Square și a fost gândit ca un omagiu adus legăturii istorice dintre Gucci și Manhattan. New York este orașul în care brandul italian și-a început expansiunea internațională și unde a deschis primul magazin din afara Italiei, în 1953.
Colecția, numită „GucciCore”, a fost descrisă de Demna ca o întoarcere simbolică acasă pentru brand. Designerul a transmis că prezentarea de la New York „se simte ca o întoarcere acasă pentru brand”. El a adăugat: „Am vrut să fac imposibilul și să plasez Gucci în centrul acestei metropole”.
Pe podium au apărut și mai multe nume cunoscute. Cindy Crawford a defilat pentru Gucci, iar fostul star al fotbalului american Tom Brady a fost unul dintre invitații care au prezentat creațiile noii colecții. Ținutele au variat de la costume business și trench-uri până la rochii lungi de seară, într-un mix gândit să surprindă energia orașului.
Demna încearcă să deschidă o nouă etapă pentru Gucci
În public s-au aflat personalități precum Anna Wintour și Mariah Carey, iar show-ul a fost construit ca un moment de imagine major pentru Gucci. Demna a explicat că diversitatea colecției reflectă pluralitatea stilurilor care se intersectează în New York, la fel ca străzile orașului.
Prezentarea vine într-un moment important pentru Gucci și pentru grupul Kering, care încearcă să relanseze brandul după o perioadă dificilă. Gucci rămâne una dintre cele mai importante mărci din portofoliul grupului francez, însă vânzările au scăzut în primul trimestru al anului.
Demna a preluat conducerea creativă a Gucci după un deceniu petrecut la Balenciaga, brand deținut tot de Kering. Numirea sa a fost văzută ca o încercare de resetare creativă a casei italiene, după plecarea lui Sabato De Sarno.
Kering, grupul care deține și branduri precum Yves Saint Laurent și Boucheron, l-a numit pe Luca de Meo în funcția de director general pentru a coordona restructurarea companiei. Pentru Gucci, show-ul din Times Square nu a fost doar o prezentare de modă, ci și un semnal clar că brandul vrea să revină în centrul atenției globale.
