Maradona devine un brand de modă: familia sa lansează două colecții vestimentare

Acest proiect își propune să transforme legendarul fotbalist, care a decedat în 2020, într-un brand premium global. Nu întâmplător acest proiect va fi lansat cu puţin timp înainte de începera Cupei Mondiale FIFA, care începe în iunie. 

Ash Pournouri a explicat că proiectul industrial și cultural în jurul numelui lui Diego Armando Maradona, s-a născut de la impactul aproape religios pe care campionul Argentinei continuă să-l aibă chiar şi după decenii de când a câștigat campionatul de Serie A din Italia și Cupa Mondială din 1986. 

Ash Pournouri, un antreprenor suedez de origini iraniene, a devenit foarte cunoscut pentru descoperirea și transformarea lui Avicii într-o vedetă globală a muzicii electronice. Manager, producător și fondator al Electa Global, acesta a construit de-a lungul timpului un ecosistem care cuprinde divertisment, tehnologie și stil de viață, colaborând și cu figuri precum fondatorul Spotify, Daniel Ek, pentru a crea platforma internațională Brilliant Minds.

Astăzi, aduce această abordare în lumea fotbalului, lansând, împreună cu cei cinci fii ai lui Maradona, două branduri de modă: MARADONA și DIARMA, prin care își propune să îl transforme pe legendarulfotbalist, care a decedat în 2020, într-un brand premium global, departe de produsele sportive tradiționale, arată Il Corriere Della Sera.

„Când eram mic și am ajuns la Stockholm din Londra, prima mea conexiune cu cultura s-a născut pe un teren de fotbal. În 1986, Maradona era cel mai mare erou al fotbalului din lume. La vârsta mea, pasiunea  pentru el era poarta de acces către grupurile sociale. Mi-l amintesc cu multă afecțiune și recunoștință”, a declarat antreprenorul.

„Am avut nevoie de mult timp pentru a construi încredere reciprocă și siguranță juridică. Chiar dacă oamenii mă pot cunoaște pe mine și realizările mele, încrederea într-un proiect de o asemenea amploare trebuie câștigată în timp. Nu am considerat acest proiect ca pe un simplu acord comercial, ci ca pe un angajament pe termen lung. Electa Global deține o licență exclusivă pe termen lung cu Maradona Estate. Nu pot intra în detalii financiare, însă proiectul este gestionat ca un startup serios de modă. Scopul, însă, nu este de a construi o afacere de masă. Nu ne concentrăm pe volume. Dar dacă există un brand de fotbal care poate deveni referința absolută în segmentul premium, acesta este Maradona. Acesta este și motivul pentru care s-au născut două branduri distincte: MARADONA, mai aproape de streetwear și moștenirea sportivă, și DIARMA, orientat către un lux mai discret. Ambele au fost încredințate direcției creative a designerului suedez Carin Wester.”

Strategia comercială urmează logica exclusivității. Fiecare articol va fi produs în cantități limitate: mai puțin de 300 de bucăți per articol. Odată ce vor fi vândute, nu vor mai exista altele similare. Marketingul, cel puțin inițial, se va face doar online, cu prețuri începând de la aproximativ 120 de euro pentru tricourile MARADONA și 180 de euro pentru cele DIARMA.

Prima lansare va fi centrată în jurul celei de-a patruzecea aniversări a Cupei Mondiale din 1986. Colecțiile vor conține referințe la „Mâna lui Dumnezeu”, „Gol del Siglo” și victoria Argentinei în Mexic. Există piese concepute pentru a fi purtate pe stadion, la o petrecere sau chiar la serviciu.