FENOMENUL COPIILOR SEPHORA: CUM AJUNG FETIȚE DE 10 ANI SĂ CUMPERE PRODUSE ANTI-ÎMBĂTRÂNIRE

Preadolescenții repetă discursul influencerilor și solicită produse anti-îmbătrânire, pe măsură ce presiunea de a se integra se intensifică.

Într-un material realizat de The Guardian este evidențiat pericolul extrem la care se expun aceste fete.

Jessica, 25 de ani, era de serviciu la Sephora când o fetiță care părea să aibă vreo 10 ani a alergat plângând spre unul dintre colegii ei. „Pielea îi ardea”, a povestit Jessica. „Era roșie ca o roșie. A umblat pe-acolo, punând acizi de tot felul pe palma, apoi pe față. Una dintre esteticienele noastre a trebuit să îi îngrijească pielea. Părinții ei nu erau nicăieri”.

O fostă angajată la Sephora, KM, 25 de ani, are și ea povești incredibile. Spre exemplu, când o femeie a fost prinsă furând și i-a spus agentului de securitate că „a încercat să fure pentru că fiica ei era agresată la școală fiindcă nu avea un luciu de buze Dior. Mama nu-și putea permite produsul, dar fiica i-a spus că va fi batjocorită la școală”.

Gaby, 26 de ani, a lucrat la Sephora timp de trei ani și, cu regret, spune: „Am văzut atât de multe”. O mamă a întrebat-o pe Gaby dacă pre-adolescenta ei „ar trebui să înceapă să folosească retinol pentru prevenirea îmbătrânirii încă de acum”.

O altă mamă i-a cerut lui Gaby să contureze nasul fiicei pentru a părea mai mic. „Când mama a plecat, i-am spus: ‘Nasul tău este frumos, oricum.’ Nu e treaba mea să spun asta, dar am simțit că trebuie”.

Fenomenul „copiilor Sephora”, o expresie care descrie legătura intensă dintre copiii pre-adolescenți, magazinele de frumusețe de lux și produsele scumpe, uneori agresive – este deja bine conturat.

În prima jumătate a anului trecut, o treime din vânzările de produse de „prestige” înfrumusețare au fost generate de gospodării cu pre-adolescenți și adolescenți, conform firmei de cercetare de piață Circana.

În același an, conform Statista, Sephora, deținută de LVMH, a înregistrat vânzări de aproximativ 9 miliarde de dolari în SUA, în timp ce concurentul Ulta Beauty a raportat vânzări de 11,3 miliarde de dolari.

Tendința este alimentată de conținutul de îngrijire a pielii produs de influencerii de frumusețe – mulți dintre ei pre-adolescenți și adolescenți. Videoclipurile pe care le postează pun pielea sensibilă a copiilor „într-un risc dermatologic semnificativ”, conform primului studiu peer-reviewed despre fenomen, publicat în iunie de Universitatea Northwestern.

Sephora a încercat să se distanțeze de această tendință („nu promovăm aceste produse pentru acest public”, a spus Artemis Patrick, președinte și CEO Sephora America de Nord, într-un interviu recent pentru Fortune). Imaginea de a vinde produse anti-îmbătrânire copiilor este una nefavorabilă.

Sursa: Tabu.RO